太阳能热水器在我国经过20年的应用发展，已经真正成为我国阳光经济产业的支柱行业。据统计，全国太阳能热水器企业现有3500多家，并保持良好的发展态势：

行业生产规模不断扩大

近年来太阳能热水器市场每年以20％—30％的速度增长，预计2005年太阳能热水器将达到500亿元的市场容量。

市场结构不断优化

不少优秀家电、建材企业纷纷涉足太阳能热水器领域。

中小城市、地县级城市的市场占有率直接决定了企业的市场地位

大城市燃气热水器和电热水器普及率很高，中国的城市化主要表现在农村人口向中小城市聚集，市场竞争的重心转移到了中小城市及发展较快的乡镇。

研发技术不断进步，出口比例逐年增加系统的营销策划思想逐步被企业重视

企业已不再局限产品的价格，而是专心做好产品创新、渠道建设和售后服务，关注消费者市场的需求变化趋势。有些企业直接聘请专业的品牌咨询机构为长年战略合作伙伴。

研发方面的大投入带来了产品结构的快速发展

质量更优化、功能更完善、使用更加人性化。

市场和渠道将向多元化发展。

□与房地产业、建筑业结合会更趋紧密

□家电连锁销售企业的大力介入，预示着太阳能热水器已经进入大众消费市场。

□工程采购将拉动秋冬季太阳能热水器本该为淡季的市场销售，从而使得该行业旺季更旺、淡季却不淡。

□行业内出口企业增多，出口量加大。

虽然目前国内太阳能企业基本都处在赢利状态，但行业快速发展的同时又存在不少的危机，主要表现在

质量参差不齐，整个太阳能行业的市场信誉与前景正经受信任危机

行业整体营销观念落后，品牌观念淡薄

市场营销问题、企业战略问题、企业形象问题、人力资源问题成了发展的瓶颈。大多企业仍然停留在产品营销阶段，品牌观念淡薄。

品牌的知名度和集中度总体不高

品牌多、产品参差不齐、市场前20位企业累计市场份额尚不足25％，整个行业处于相对分散的竞争状态。

竟争的层次比较低

国外品牌在中国的市场占有率不断提高，以及燃气和电热水器的市场竞争，使太阳能热水器面临激烈的竞争。